十年風(fēng)云路 品牌耀“長(zhǎng)城”

日前，在“2012中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)盛典十周年慶暨中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮上，“長(zhǎng)城潤(rùn)滑油品牌航天營(yíng)銷(xiāo)案例”得到來(lái)自《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》雜志等行業(yè)媒體專(zhuān)家的一致認(rèn)可，獲得“十年推廣典藏案例•最佳品牌營(yíng)銷(xiāo)案例獎(jiǎng)”。

　　專(zhuān)家認(rèn)為，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油依托航天營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，十年來(lái)，從單純航天事件營(yíng)銷(xiāo)，成功推出并實(shí)施基于品牌價(jià)值溝通的跨事件連環(huán)傳播策略，輔之以精準(zhǔn)的節(jié)點(diǎn)把握，使其航天科技品牌基因不斷強(qiáng)化，有效實(shí)現(xiàn)了品牌差異化形象的提升和品牌內(nèi)涵的完善。

　　長(zhǎng)城潤(rùn)滑油在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，利用品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播策略快速提升了品牌的知名度與美譽(yù)度，把與中國(guó)航天事業(yè)的淵源轉(zhuǎn)化為品牌影響力，實(shí)施長(zhǎng)城潤(rùn)滑油航天品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，先后推出了護(hù)航神舟系列飛船、助力嫦娥衛(wèi)星探月、保障天宮一號(hào)與神舟飛船成功對(duì)接等系列航天營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，開(kāi)展了“假如我登上月球—長(zhǎng)城潤(rùn)滑油杯兒童繪畫(huà)活動(dòng)”、“長(zhǎng)城潤(rùn)滑油中國(guó)航天員體驗(yàn)營(yíng)” 、“中國(guó)航天助威團(tuán)”等航天主題公益活動(dòng)，擴(kuò)大社會(huì)影響，贏得市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)層面的成功。

　　市場(chǎng)調(diào)研顯示：30%左右的目標(biāo)人群是因?yàn)楹教鞝I(yíng)銷(xiāo)知道長(zhǎng)城；40%左右的目標(biāo)人群因?yàn)楹教鞝I(yíng)銷(xiāo)更加喜歡長(zhǎng)城；超過(guò)10%的用戶因?yàn)楹教鞝I(yíng)銷(xiāo)而購(gòu)買(mǎi)或使用過(guò)長(zhǎng)城潤(rùn)滑油；50%左右的人因?yàn)楹教鞝I(yíng)銷(xiāo)覺(jué)得長(zhǎng)城品牌檔次更高。