十年風云路 品牌耀“長城”

日前，在“2012中國營銷盛典十周年慶暨中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎”頒獎典禮上，“長城潤滑油品牌航天營銷案例”得到來自《銷售與市場》雜志等行業(yè)媒體專家的一致認可，獲得“十年推廣典藏案例•最佳品牌營銷案例獎”。

　　專家認為，長城潤滑油依托航天營銷戰(zhàn)略，十年來，從單純航天事件營銷，成功推出并實施基于品牌價值溝通的跨事件連環(huán)傳播策略，輔之以精準的節(jié)點把握，使其航天科技品牌基因不斷強化，有效實現(xiàn)了品牌差異化形象的提升和品牌內涵的完善。

　　長城潤滑油在激烈市場競爭中，利用品牌營銷傳播策略快速提升了品牌的知名度與美譽度，把與中國航天事業(yè)的淵源轉化為品牌影響力，實施長城潤滑油航天品牌營銷戰(zhàn)略，先后推出了護航神舟系列飛船、助力嫦娥衛(wèi)星探月、保障天宮一號與神舟飛船成功對接等系列航天營銷活動，開展了“假如我登上月球—長城潤滑油杯兒童繪畫活動”、“長城潤滑油中國航天員體驗營” 、“中國航天助威團”等航天主題公益活動，擴大社會影響，贏得市場營銷層面的成功。

　　市場調研顯示：30%左右的目標人群是因為航天營銷知道長城；40%左右的目標人群因為航天營銷更加喜歡長城；超過10%的用戶因為航天營銷而購買或使用過長城潤滑油；50%左右的人因為航天營銷覺得長城品牌檔次更高。