許多潤(rùn)滑油品牌企業(yè)，曾經(jīng)依靠銷售團(tuán)隊(duì)和渠道優(yōu)勢(shì)，使企業(yè)獲得了快速發(fā)展，占據(jù)了有利的市場(chǎng)地位，但近幾年，隨著潤(rùn)滑油市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，從前屢試不爽攻城略地的銷售方式開始失靈，市場(chǎng)份額不斷被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蠶食，企業(yè)陷入困境，碰到這種情況該怎么辦？潤(rùn)滑油品牌老化，能否重現(xiàn)過去的輝煌？
潤(rùn)滑油品牌為什么會(huì)出現(xiàn)老化現(xiàn)象呢？
（1）躺在過去勝利的果實(shí)上，不思進(jìn)取，思想僵化。
（2）在產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)下形成的狹隘的經(jīng)營(yíng)觀念，已不適應(yīng)潤(rùn)滑油品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
（3）長(zhǎng)期以銷售為導(dǎo)向，缺乏潤(rùn)滑油品牌營(yíng)銷意識(shí)。
（4）潤(rùn)滑油企業(yè)內(nèi)部缺乏創(chuàng)新土壤，產(chǎn)品、技術(shù)、營(yíng)銷手段過時(shí)，已不能跟上市場(chǎng)的發(fā)展。
潤(rùn)滑油品牌的老化有四大表現(xiàn)：
（1）最直觀的表現(xiàn)是潤(rùn)滑油品牌形象僵化、潤(rùn)滑油品牌廣告落伍、傳播方式固化。
（2）最實(shí)質(zhì)的表現(xiàn)是產(chǎn)品與技術(shù)缺乏創(chuàng)新、營(yíng)銷滯后，導(dǎo)致了市場(chǎng)萎縮。
（3）最根本的原因是企業(yè)思想觀念僵化，無法把握市場(chǎng)趨勢(shì)，與市場(chǎng)需求脫節(jié)。
（4）最缺乏的是潤(rùn)滑油品牌營(yíng)銷的觀念，還停留在產(chǎn)品導(dǎo)向和銷售導(dǎo)向的階段，沒有意識(shí)到品牌是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和核心資產(chǎn)。
你的潤(rùn)滑油品牌老化了嗎？你還躺在過去的業(yè)績(jī)簿上不思進(jìn)取嗎？隨著潤(rùn)滑油市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，積極創(chuàng)新，不斷進(jìn)取才是潤(rùn)滑油品牌的晉升之道。
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