經(jīng)過(guò)了九年的發(fā)展，圣保路潤(rùn)滑油在中國(guó)潤(rùn)滑油行業(yè)取得了驕人業(yè)績(jī)，銷售總量和市場(chǎng)占有率逐年穩(wěn)步提高，隨著產(chǎn)品好口碑的不斷傳播，越來(lái)越多的潤(rùn)滑油代理商打電話到公司總部，要求代理圣保路潤(rùn)滑油。
這是圣保路潤(rùn)滑油不斷創(chuàng)新，辛勤耕耘的結(jié)果。與此同時(shí)，公司領(lǐng)導(dǎo)層也感覺(jué)到市場(chǎng)的快速發(fā)展給公司企劃部門帶來(lái)的壓力。雖然公司每年為提高產(chǎn)品知名度而投入的廣告費(fèi)用逐年在增加，但宣傳工作還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場(chǎng)發(fā)展需要。于是，在公司企劃部一個(gè)醞釀了很久關(guān)于產(chǎn)品知名度宣傳的方案展現(xiàn)在大家面前：2012年整合所有地方宣傳資源，在央視媒體集中投放圣保路潤(rùn)滑油廣告宣傳片。此方案一出，立即得到了公司總部領(lǐng)導(dǎo)的肯定與支持。
2012年2月3日，中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)剛剛過(guò)去，一份2012年央視廣告征集投放方案正式被列入公司工作日程。公司客服人員通過(guò)電話問(wèn)卷調(diào)查等形式征求全國(guó)代理商和消費(fèi)者意見(jiàn)，企劃部通過(guò)短信平臺(tái)向與潤(rùn)滑油行業(yè)息息相關(guān)的個(gè)人和部門征求廣告創(chuàng)意和廣告詞，廣告創(chuàng)意要求形式新穎，廣告詞征求要求與圣保路潤(rùn)滑油品質(zhì)和公司創(chuàng)新，關(guān)愛(ài)，共享的企業(yè)文化相聯(lián)系。
征求意見(jiàn)一經(jīng)發(fā)出，得到了公司代理商和廣大消費(fèi)者的熱情參與，得到回信和建議共計(jì)十一萬(wàn)條，其中收集關(guān)于廣告創(chuàng)意方案兩萬(wàn)余條，廣告詞九萬(wàn)條，最終由企劃部和銷售部組成的評(píng)審團(tuán)從中選取了四十條優(yōu)秀的廣告詞，作為候選廣告詞，最終時(shí)刻大家在十條方案的選擇中卻出現(xiàn)了嚴(yán)重分歧，相持不下?？粗蠹覡?zhēng)辯越來(lái)越激烈，這時(shí)，企劃部何經(jīng)理從會(huì)議桌前站立起來(lái)，對(duì)在座的參與評(píng)審人員說(shuō)“大家為什么不運(yùn)用一下“頭腦風(fēng)暴”的方法我們?cè)瓉?lái)設(shè)定廣告詞的最初想法又是什么?“于是大家圍繞先前對(duì)廣告詞的要求重新思考，“潤(rùn)于芯，護(hù)于行”廣告詞浮出水面，取代了之前“節(jié)能.環(huán)保潤(rùn)滑油的先行者”為出發(fā)點(diǎn)的廣告詞。“潤(rùn)于芯”—— 圣保路高品質(zhì)潤(rùn)滑油不僅是潤(rùn)滑和呵護(hù)汽車的心臟——發(fā)動(dòng)機(jī)，同時(shí)，圣保路潤(rùn)滑油公司在與客戶的合作時(shí)，也能讓對(duì)方感覺(jué)到關(guān)愛(ài)和真誠(chéng)，企業(yè)與客戶的感情培養(yǎng)也需要呵護(hù)和培養(yǎng)，這一點(diǎn)完全符合公司的企業(yè)文化。“護(hù)于行”——圣保路潤(rùn)滑油能為發(fā)動(dòng)機(jī)的工作提供很好的保護(hù)，同時(shí)，在您駕車行駛的過(guò)程中，發(fā)生任何需要幫助的問(wèn)題，都可以第一時(shí)間打電話到公司總部，利用公司建立的全國(guó)消費(fèi)者快速救援平臺(tái)，公司會(huì)及時(shí)安排離您最近的圣保路潤(rùn)滑油代理商和維修點(diǎn)去幫助您解決諸如高速拖車，故障排除等問(wèn)題，真正保障您的出行安全。
“潤(rùn)于芯，護(hù)于行”這句廣告語(yǔ)簡(jiǎn)潔明了，恰如其分的概括和體現(xiàn)了圣保路潤(rùn)滑油的產(chǎn)品特點(diǎn)和企業(yè)文化。大家聽(tīng)完全部解釋，如釋重負(fù)，這就是在央視播出的廣告片中廣告語(yǔ)的產(chǎn)生過(guò)程。
圣保路潤(rùn)滑油公司有一支優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，因?yàn)槿绱耍蚁嘈挪痪玫膶?lái)，圣保路潤(rùn)滑油在中國(guó)一定會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)更多的快樂(lè)感受!
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