佳潤(rùn)“千家萬(wàn)店工程”2012更給力

　　2011年佳潤(rùn)依托“千家萬(wàn)店品牌推廣計(jì)劃”、“經(jīng)銷(xiāo)商成長(zhǎng)計(jì)劃”、“產(chǎn)品差異化營(yíng)銷(xiāo)”三大營(yíng)銷(xiāo)舉措，已經(jīng)在部分區(qū)域形成了良好的品牌效應(yīng)和市場(chǎng)業(yè)績(jī)， 2012年佳潤(rùn)還將陸續(xù)推出“整合營(yíng)銷(xiāo)”、“立體傳播”等整體營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，將進(jìn)一步鞏固“鑄國(guó)油精品，發(fā)展民族品牌”的企業(yè)定位和“佳潤(rùn)高級(jí)潤(rùn)滑油，您身邊的潤(rùn)滑專(zhuān)家！”品牌定位。
　　在潤(rùn)滑油品質(zhì)日益同質(zhì)化的今天，誰(shuí)能占領(lǐng)終端，誰(shuí)能擺上貨架誰(shuí)就是王者。
　　2011年佳潤(rùn)依托“千家萬(wàn)店品牌推廣計(jì)劃”、“經(jīng)銷(xiāo)商成長(zhǎng)計(jì)劃”、“產(chǎn)品差異化營(yíng)銷(xiāo)”三大營(yíng)銷(xiāo)舉措，已經(jīng)在部分區(qū)域形成了良好的品牌效應(yīng)和市場(chǎng)業(yè)績(jī)， 2012年佳潤(rùn)還將陸續(xù)升級(jí)三大營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，并同時(shí)推出“整合營(yíng)銷(xiāo)”、“立體傳播”等整體營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，將進(jìn)一步鞏固“鑄國(guó)油精品，發(fā)展民族品牌”的企業(yè)定位和“佳潤(rùn)高級(jí)潤(rùn)滑油，您身邊的潤(rùn)滑專(zhuān)家！”品牌定位，進(jìn)一步助推佳潤(rùn)渠道、品牌建設(shè)的快速提升。
　　“千家萬(wàn)店工程”作為佳潤(rùn)高級(jí)潤(rùn)滑油三架營(yíng)銷(xiāo)馬車(chē)之一，在佳潤(rùn)品牌整體運(yùn)作中承載著重要的渠道提升使命。佳潤(rùn)力圖通過(guò)“千家萬(wàn)店工程”將佳潤(rùn)品牌快速提升為強(qiáng)勢(shì)品牌，即通過(guò)五年或更短的時(shí)間，建立一千家形象店和一萬(wàn)家快速換油中心的強(qiáng)大終端。通過(guò)不斷向消費(fèi)者和維修站、終端修理廠、換油中心等終端渠道客戶提供增值的市場(chǎng)支持活動(dòng)，形成市場(chǎng)的強(qiáng)大支撐，進(jìn)一步推動(dòng)佳潤(rùn)經(jīng)銷(xiāo)渠道體系的快速成長(zhǎng)，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)占鰲頭！
　　目前很多終端店無(wú)法與4S店直面競(jìng)爭(zhēng)，主要原因還是產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)及品牌的問(wèn)題，很多車(chē)輛在過(guò)保養(yǎng)期后，因市場(chǎng)上的普通維修站或便利店好壞無(wú)法辨別，而繼續(xù)選擇保養(yǎng)成本較高的4S店保養(yǎng)。渠道的競(jìng)爭(zhēng)壓力較大，針對(duì)這一市場(chǎng)現(xiàn)狀，佳潤(rùn)將終端渠道品牌提升納入整體品牌建設(shè)體系，目的是提升終端渠道的品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也讓消費(fèi)者能夠在一個(gè)專(zhuān)業(yè)、安全、舒適的環(huán)境中進(jìn)行潤(rùn)滑保養(yǎng)。
　　2010年、2011年佳潤(rùn)始終如一的推進(jìn)統(tǒng)一的品牌VI體系，并有計(jì)劃性的在指定區(qū)域和經(jīng)銷(xiāo)商共同推進(jìn)，佳潤(rùn)的有效策劃和執(zhí)行是這一計(jì)劃得以快速實(shí)現(xiàn)的重要保障。千家萬(wàn)店第一期工程主要是以標(biāo)準(zhǔn)的門(mén)頭、門(mén)柱、橫幅等為主線，并增添店面形象墻、KT版等宣傳物料改裝現(xiàn)有終端形象為主，主要是加強(qiáng)品牌形象的基本統(tǒng)一，以建立良好的可持續(xù)發(fā)展的品牌形象。隨著“千家萬(wàn)店”品牌建設(shè)的不斷推進(jìn)，我們將根據(jù)市場(chǎng)的發(fā)展，圍繞區(qū)域品牌提升、消費(fèi)者關(guān)注、終端產(chǎn)品利潤(rùn)提升等開(kāi)展系列的市場(chǎng)增值活動(dòng)，讓大家在共贏的基礎(chǔ)上，助推整個(gè)渠道體系的健康發(fā)展。
　　2012年佳潤(rùn)同時(shí)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃進(jìn)行了大幅度的升級(jí)，除增加“整合營(yíng)銷(xiāo)”、“立體傳播”等整體營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃外，佳潤(rùn)將千家萬(wàn)店工程與渠道細(xì)分進(jìn)行了有效結(jié)合，不光是店面形象進(jìn)行了大幅度提升，關(guān)鍵是在此次的提升過(guò)程中，佳潤(rùn)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)、目標(biāo)用戶、目標(biāo)終端進(jìn)行了“差異化競(jìng)爭(zhēng)力”的再造和提升，將在形象升級(jí)的過(guò)程中進(jìn)行“專(zhuān)業(yè)化”的升級(jí)，將更加有利于佳潤(rùn)競(jìng)爭(zhēng)力的凸顯，同時(shí)讓更多的渠道參與者都能夠分享到佳潤(rùn)品牌成長(zhǎng)帶來(lái)的收益！
　　現(xiàn)在在很多地區(qū)能夠看到佳潤(rùn)的標(biāo)準(zhǔn)形象店和終端店，這些店面已經(jīng)成為佳潤(rùn)在區(qū)域市場(chǎng)一張品牌名片，佳潤(rùn)的很多經(jīng)銷(xiāo)商在區(qū)域渠道上既收獲到品牌業(yè)績(jī)，同時(shí)也深刻體會(huì)到穩(wěn)定的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，佳潤(rùn)的異軍突起，在區(qū)域市場(chǎng)已經(jīng)成為很多品牌的強(qiáng)勁對(duì)手，佳潤(rùn)在區(qū)域市場(chǎng)的成功關(guān)鍵在于企業(yè)與經(jīng)銷(xiāo)商能夠在共贏的角度實(shí)施區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，并不追求盲目的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，這使得經(jīng)銷(xiāo)商有很寬裕的時(shí)間做前期的市場(chǎng)鋪墊，堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)工作，為后期的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)提供了強(qiáng)勁動(dòng)力。