“學(xué)龍?bào)矗磕銈儗W(xué)不到！”
“龍?bào)吹臓I銷手筆越來越大了，讓我們這些天天講營銷的媒體人都感覺自愧不如??！”
上述感慨，分別來自潤滑油行業(yè)內(nèi)的兩位資深營銷人。在龍?bào)礉櫥?ldquo;飛越冰河 啟動夢想”飛車挑戰(zhàn)活動的新聞發(fā)布會于上周啟動之后，整個行業(yè)都感受到了一股撲面而來的“龍?bào)葱L(fēng)”。
業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，龍?bào)礉櫥偷倪@次“大手筆”，可以說是出乎很多人的意外。但細(xì)細(xì)想來，也十分合乎情理。當(dāng)前，放眼整個潤滑油行業(yè)，能夠有魄力、有遠(yuǎn)見，同時又有雄厚的產(chǎn)品實(shí)力與資金實(shí)力，以及高超的傳播推廣能力，去開展這樣一場大型活動的企業(yè)，可以說是寥寥無幾。而龍?bào)礉櫥停∏∈峭瑫r具備了上述幾方面的能力，所以，這場大型活動由龍?bào)磥砣讨鬓k，也就顯得順理成章。
自從1997年柯受良成功“飛黃”之后，十多年來，國內(nèi)再無一家企業(yè)贊助開展同類型的飛車活動。其主要原因有四：
一是車手難覓。國內(nèi)賽車手人才濟(jì)濟(jì)，專業(yè)從事飛車特技，尤其是有能力駕駛轎車進(jìn)行飛車特技的車手卻鳳毛麟角；
二是地點(diǎn)難覓?？率芰硷w黃的標(biāo)桿在前，后續(xù)的飛越，如果氣勢、飛越難度上比“飛黃”遜色，也就失去了傳播價值；如何尋找一個合適的飛越地點(diǎn)，能夠與當(dāng)年的“飛黃”相提并論，也是不容易的；
三是團(tuán)隊(duì)保障。飛車的過程只有短短的一兩秒鐘，但背后的準(zhǔn)備工作卻是千頭萬緒。如果沒有一支龐大的團(tuán)隊(duì)作為保障，不要說飛越的任務(wù)本身無法完成，就算完成了，也是“養(yǎng)在深閨人未識”，難以傳播到千家萬戶；
四是資金保障。全程主辦這樣的一場大型活動，從政府資源、媒體資源到車手資源，加上車輛的改裝、現(xiàn)場的布置、直播的準(zhǔn)備……沒有兩三千萬量級的資金投入，要想完成飛越這樣的艱巨任務(wù)就是天方夜譚。
而龍?bào)创舜文軌虺晒Φ匕l(fā)起主辦“飛越冰河”大型活動，恰恰是因?yàn)辇報(bào)闯晒Φ亟鉀Q了上述幾個難題：
首先，這次龍?bào)闯晒Φ嘏c柯受良的關(guān)門弟子、去年在長春創(chuàng)造過平地27米飛車良好成績的謝雨均進(jìn)行全面合作，這就從車手這個層面保證了本次飛越的順利實(shí)現(xiàn)；
其次，龍?bào)创舜芜x擇了中國最北端的地級市——黑河這樣一座富有特色的邊境城市，選擇的飛越時間又是天寒地凍的1月份，飛越當(dāng)日的氣溫預(yù)計(jì)低至零下四十度，從而在飛越的難度上一舉超越了當(dāng)年的“飛黃”；
再者，龍?bào)磽碛袕?qiáng)大的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)、市場宣傳團(tuán)隊(duì)、活動執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，因此可以確保飛越相關(guān)的各項(xiàng)復(fù)雜準(zhǔn)備工作都能按期完成；
最后，龍?bào)唇陙砜焖僭鲩L的市場銷量，為本次飛越行動提供了扎實(shí)可靠的資金來源。
業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)為，龍?bào)礉櫥褪》蹇偨?jīng)理親自主導(dǎo)的這次大手筆“飛越冰河”行動，不僅將進(jìn)一步奠定龍?bào)丛谥袊駹I潤滑油企業(yè)中的“一哥”地位，同時，這次高難度、高傳播度的事件營銷，也將被載入中國潤滑油營銷史，乃至中國企業(yè)營銷史的史冊，成為企業(yè)在快速成長期有效擴(kuò)大知名度的一場經(jīng)典案例。
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