2014年已經(jīng)過去，回首這一年，對于潤滑油行業(yè)來說可謂是喜憂參半。中石化長城潤滑油營銷總監(jiān)徐建指出，隨著新常態(tài)時期的到來，我國2014年的潤滑油消費總量約為760萬噸，與2013年持平。從數(shù)據(jù)上可以看出，潤滑油行業(yè)的增速放緩已是不爭的事實。不過作為目前市場上的主流潤滑油廠商，如殼牌、美孚、長城等企業(yè)都在不斷努力尋找突破口，期望在這一年書寫出令人滿意的答卷，而結(jié)果卻參差不齊，有的是喜報頻傳，有的則是憂愁不斷?，F(xiàn)在小編就盤點出潤滑油行業(yè)在2014年的10大事件與大家分享。
事件一：長城潤滑油冠名CTCC中國房車錦標賽
作為中國最高級別的房車賽事，CTCC近年來受到了各界廣泛的關(guān)注。長城潤滑油成功被選為2014 CTCC中國房車錦標賽總冠名贊助商，第3次獲得該項賽事的總冠名權(quán)。同時長城潤滑油還與上海大眾333車隊展開通力合作，共同進行賽車用油的專項研發(fā)，借助專業(yè)賽事的尖端科技平臺打造高端產(chǎn)品，進一步推動我國賽車事業(yè)發(fā)展。
事件二：嘉實多贊助世界杯，開展跨界整合營銷
現(xiàn)在企業(yè)進行跨界營銷已不稀奇，但在2014年世界杯賽事中，作為首個跨界足球的潤滑油品牌，嘉實多展現(xiàn)了別樣的品牌效應(yīng)。根據(jù)全球知名研究集團益普索發(fā)布的2014世界杯贊助效果跟蹤研究報告顯示，通過世界杯整合營銷，嘉實多的品牌美譽度提升了18%，而從具體的品牌形象點來看，在“值得信賴”、“獨特性”、“有實力”、“國際化”這幾個方面，嘉實多的提升幅度也非常顯著，在品牌營銷方面取得了良好成績。
事件三：昆侖潤滑油助力大學(xué)生方程式汽車大賽
２０１４年６月６日，由中國汽車工程學(xué)會發(fā)起主辦，中國石油潤滑油公司冠名支持，襄陽市人民政府承辦，昆侖潤滑油全程支持的“昆侖潤滑油杯2014中國大學(xué)生方程式汽車大賽”（Ｆｏｒｍｕｌａ Ｓｔｕｄｅｎｔ Ｃｈｉｎａ，簡稱ＦＳＣ）新聞發(fā)布會在廈門舉行。來自全國主流媒體、贊助企業(yè)代表和承辦城市襄陽政府代表約200人出席了發(fā)布會。這是昆侖潤滑油第五年支持FSC大賽。本屆比賽共有83支車隊參賽，其中包括電動方程式賽車19支和來自德國、英國和印度的境外車隊4支。在支持比賽的同時，昆侖潤滑油還向各參賽車隊提供專業(yè)用油，為賽事提供潤滑護航，助力打造世界一流汽車精英培養(yǎng)平臺。
事件四：長城潤滑油正式成為中石化的全資子公司
2014年7月，中國石化潤滑油有限公司在京正式掛牌成立，這標志著國內(nèi)領(lǐng)先的潤滑油品牌長城潤滑油，正式成為中石化的全資子公司，為企業(yè)的今后發(fā)展獲得更多的自主權(quán)。新體制和機制的建立將有利于長城潤滑油找到一條符合市場規(guī)律和行業(yè)特點的發(fā)展道路，為長城潤滑油更好的參與國際競爭注入了新的活力。這也是國內(nèi)潤滑油企業(yè)轉(zhuǎn)型的一個鮮活的案例。
事件五：長城潤滑油開啟系列航天主題活動
今年的中國航天助威團，長城潤滑油將參團成員鎖定到了白內(nèi)障患者群體，倡導(dǎo)社會關(guān)愛白內(nèi)障患者，不僅要關(guān)注他們的眼睛，更要關(guān)注他們的心理健康?；陂L城潤滑油服務(wù)航天50余年的特殊貢獻，長城潤滑油今年繼續(xù)聯(lián)合《航天員》雜志社發(fā)起并舉辦“中國航天員體驗營”大型公益航天科普活動，通過活動進一步激發(fā)全民特別是青少年的航天熱情，獲得了社會的廣泛認可及好評。
事件六：長城潤滑油開展“絲路萬里行”體驗式營銷
7月，由陜西衛(wèi)視與光明日報聯(lián)合主辦的大型文化體驗活動“絲綢之路萬里行”獲得了文化界和社會的大力好評。長城潤滑油作為官方唯一指定的潤滑油，為本次活動提供全程的潤滑保護和技術(shù)支持，完美完成了后勤保障中最為重要的車輛維護保養(yǎng)任務(wù)，與探訪團隊將沿古絲綢之路一路向西，橫跨亞歐大陸，途徑8個國家和地區(qū)，實現(xiàn)近1.5萬余公里行程的穿行。
事件七：美孚潤滑油陷“超標”門
據(jù)山東省消費者協(xié)會8月發(fā)布的汽油機油比較試驗報告顯示，埃克森美孚石油公司旗下兩款產(chǎn)品被檢測出水分含量超標。一直以來潤滑油質(zhì)量問題都是眾多愛車人士關(guān)注的焦點之一，美孚產(chǎn)品不符合國標這一事件，對美孚來說是一次公關(guān)危機，加上之前京東商城的美孚假機油事件，更將其推向了風(fēng)口浪尖。
事件八：長城潤滑油搶占電商市場先機
近年來電商崛起，潤滑油行業(yè)亦一改傳統(tǒng)營銷模式，開始探索并開展電子商務(wù)。長城潤滑油作為一早試水電商的行業(yè)先鋒，在電商市場屢創(chuàng)佳績。在2014年的天貓雙11購物嘉年華活動中，長城潤滑油第五年占居潤滑油行業(yè)銷量榜首，在雙11當天創(chuàng)造了發(fā)貨8000單的歷史最高紀錄，體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的廣大消費者對長城潤滑油的信賴與支持。
事件九：殼牌欲出售統(tǒng)一潤滑油75%股權(quán)
據(jù)報道，殼牌集團將出售在華合資企業(yè)統(tǒng)一潤滑油中國有限公司的全部股權(quán)。該事件正體現(xiàn)了目前潤滑油行業(yè)發(fā)展緩慢的現(xiàn)狀，加上國際原油價格下跌，基礎(chǔ)油價格下調(diào)，以及國內(nèi)長城潤滑油、昆侖潤滑油等品牌崛起等因素，國際潤滑巨頭在華市場壓力不斷提升，市場占有率下降。
事件十：長城潤滑油榮膺“品牌貢獻榜•影響中國2014年度領(lǐng)軍品牌”
一直以來，“品牌貢獻榜•影響中國2014年度領(lǐng)軍品牌”評選被譽為中國品牌傳播界的“奧斯卡”。在2014年12月出爐的評選結(jié)果中，長城潤滑油憑借享譽海內(nèi)外的航天級品質(zhì)，與華碩、匯源果汁、加多寶、特侖蘇等行業(yè)知名品牌一道榮膺此殊榮。長城潤滑油品牌推廣部主任皮天福表示，長城潤滑油會積極塑造“高科技、高品質(zhì)、國際化”的高端品牌形象，竭盡全力帶動全行業(yè)朝著健康、良性、可持續(xù)的方向發(fā)展，為國家的航天事業(yè)和民族振興多做貢獻。
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