據(jù)報(bào)道，今年雙十一成交額高達(dá)1207億，刷新了史上最高記錄。余溫未退，接踵而至的雙十二又將帶來(lái)一輪新的購(gòu)物回潮。在這承上啟下的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，針對(duì)感恩節(jié)做回饋消費(fèi)者的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)再合適不過(guò)了。伴隨著感恩節(jié)的到來(lái)，眾企業(yè)的活動(dòng)可謂是百花齊放，獎(jiǎng)品力度也一波高于一波，但如何讓品牌保持高關(guān)注度，并在這“百花”之中脫穎而出，就成為了各大企業(yè)面對(duì)的難題。
作為汽車(chē)后市場(chǎng)的傳統(tǒng)企業(yè)——長(zhǎng)城潤(rùn)滑油用獨(dú)具特色的創(chuàng)意活動(dòng)#感恩Ta的默默無(wú)聞#另辟蹊徑，在上線(xiàn)伊始就贏(yíng)得了百萬(wàn)級(jí)的關(guān)注，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的參與討論。作為低感知的潤(rùn)滑油行業(yè)，在各行各業(yè)的運(yùn)用中一直扮演著默默無(wú)聞?dòng)植豢苫蛉钡纳矸?，這與我們生活中各種情愫后的身份分外類(lèi)似。長(zhǎng)城潤(rùn)滑油全力將產(chǎn)品特性中的默默無(wú)聞與生活情愫里的默默無(wú)聞進(jìn)行完美融合，推出了一系列廣為大眾喜愛(ài)的情感場(chǎng)景。
在感恩節(jié)期間長(zhǎng)城潤(rùn)滑油以微博作為主陣地，通過(guò)多互聯(lián)網(wǎng)媒體融合的推廣模式，圍繞親情、友情、愛(ài)情的角度切入，分別發(fā)布家庭、兄弟、閨蜜、情侶、工作五個(gè)篇章故事，高度還原場(chǎng)景下默默無(wú)聞的人物身份形象。通過(guò)建立場(chǎng)景的共鳴，引發(fā)大眾主動(dòng)回憶自己身邊的一些人和事，呼吁大眾關(guān)注身邊默默無(wú)聞的Ta并勇敢表達(dá)感恩之意，同時(shí)積極傳遞分享感恩故事，為大眾在寒冷的冬日帶來(lái)一絲別致的溫暖。與此同時(shí)，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油還將行業(yè)特征、品牌文化等理念締造切合度，深耕于活動(dòng)其中，激發(fā)消費(fèi)者與品牌形成一致的認(rèn)同，從而帶動(dòng)企業(yè)的高強(qiáng)度曝光與品牌形象的持續(xù)性延展，是傳統(tǒng)企業(yè)不可多得的互聯(lián)網(wǎng)化營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典案例。
某網(wǎng)友留言道：“沒(méi)想到一款潤(rùn)滑油也會(huì)這么走心，玩情感營(yíng)銷(xiāo)這么知性。比如平時(shí)日常開(kāi)車(chē)沒(méi)啥感觸，看到才真正留意到，加了合適機(jī)油的汽車(chē)開(kāi)起來(lái)確實(shí)讓自己省心太多了！”針對(duì)這次感恩節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的主動(dòng)創(chuàng)新，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油也算是做了充足的準(zhǔn)備，其品牌部主任皮天福表示“在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，主動(dòng)打破傳播壁壘，讓消費(fèi)者與品牌的關(guān)聯(lián)度更為密切，是長(zhǎng)城潤(rùn)滑油品牌一直探索的方向。對(duì)于這次感恩節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新玩法，可謂是長(zhǎng)城潤(rùn)滑油向親民化形象的一大邁進(jìn)。”未來(lái)長(zhǎng)城潤(rùn)滑油還將進(jìn)一步緊跟互聯(lián)網(wǎng)潮流，深度與消費(fèi)者鑄造溝通橋梁，并積極進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型與嘗試，敞開(kāi)懷抱擁抱互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，同時(shí)為整個(gè)低感知潤(rùn)滑油行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)探索帶來(lái)全新的思考方向。
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