近日，東風(fēng)潤(rùn)滑油官微展示了一段名為《奔頭兒》的最新視頻，立刻引來(lái)大量粉絲圍觀。在看完上述視頻后，粉絲紛紛留言。尤其是出租車相關(guān)微博，引起了很大反響，有的大呼感人，有的認(rèn)為內(nèi)容過(guò)于煽情，有的甚至由此斷言：“看來(lái)今后微視頻營(yíng)銷很快不會(huì)是汽車行業(yè)的重頭戲了，連潤(rùn)滑油都玩起了"微營(yíng)銷"。
140字，創(chuàng)意不簡(jiǎn)單
東風(fēng)潤(rùn)滑油本次微視頻的發(fā)布，有幾個(gè)亮點(diǎn)值得關(guān)注，那就是充分利用微博輻射力和話題感、吸引粉絲關(guān)注并通過(guò)業(yè)內(nèi)人士的轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)到網(wǎng)絡(luò)共鳴的態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了大范圍的互動(dòng)營(yíng)銷計(jì)劃。
“我們這種營(yíng)銷，目標(biāo)不是產(chǎn)品的植入，而是在尋求一種精神共鳴，微博本身是一個(gè)分享型結(jié)構(gòu)的平臺(tái)，如果我們硬性的去侵犯了受眾的思維，那么必然不會(huì)取得任何效果。”東風(fēng)潤(rùn)滑油市場(chǎng)部營(yíng)銷負(fù)責(zé)人莫陽(yáng)表示。說(shuō)到這次微博取得成功的竅門，存在如下幾點(diǎn)：
從角色出發(fā)，細(xì)膩情感剖析
6月15日，東風(fēng)官博上傳了其東風(fēng)DFT出租車專用潤(rùn)滑油的品牌理念宣傳片《奔頭兒》，改變反映了一個(gè)平凡處出租車父親與女兒之間的細(xì)膩情感，通過(guò)一個(gè)存錢盒承載父親一生的奔頭兒，一個(gè)話不多的父親，用一生的公里數(shù)累計(jì)出了父愛(ài)無(wú)疆，伴隨著2012年6月17日父親節(jié)的到來(lái)，本片做到了應(yīng)時(shí)應(yīng)景，在情感上得到了網(wǎng)友的認(rèn)可。
這個(gè)《奔頭兒》微視頻，耗時(shí)一周進(jìn)行拍攝，通過(guò)營(yíng)銷策劃人員的創(chuàng)意思索，設(shè)計(jì)出一套完美可行的營(yíng)銷方案，正所謂“一分投入，十分收獲”。這就是我們所說(shuō)的創(chuàng)意營(yíng)銷。分析人士指出：東風(fēng)潤(rùn)滑油此次營(yíng)銷注定是一次成功營(yíng)銷。
視頻地址：http://v.youku.com/v_show/id_XNDEzNjIyNTI0.html
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